كنتاكي تستبدل بيبسي بكوكاكولا في أمريكا بعد شراكة استمرت 40 عامًا
تتجه فروع كنتاكي في الولايات المتحدة إلى تغيير مورد المشروبات الغازية، بعد توقيع اتفاقية مع شركة كوكاكولا لتصبح المورد الحصري للمشروبات في مطاعم السلسلة، التابعة لشركة يام براندز، لتنهي بذلك تعاونًا تاريخيًا مع بيبسيكو بدأ عام 1986.
ويمثل الاتفاق تحولًا في علاقة تجارية استمرت نحو أربعة عقود، ويأتي في وقت تسعى فيه بيبسيكو إلى تعزيز مبيعات مشروباتها الغازية بالسوق الأمريكية، وسط ضغوط تواجه قطاع الوجبات الخفيفة التابع لها، نتيجة ارتفاع الأسعار وتغير تفضيلات المستهلكين نحو خيارات غذائية أكثر صحة.
توسيع قائمة المشروبات
ولا يقتصر توجه كنتاكي على تغيير المورد، إذ يأتي الاتفاق ضمن خطة لتطوير العلامة التجارية وتوسيع خيارات المشروبات المقدمة للعملاء، لتشمل منتجات مثل القهوة المثلجة وشاي الفقاعات المعروف باسم «البوبا»، بما يدعم تنويع المنتجات وتحسين تجربة المستهلكين داخل الفروع.
ويعود التعاون بين كنتاكي وبيبسيكو إلى عام 1986، عقب استحواذ الأخيرة على سلسلة المطاعم، فيما يقتصر التغيير المعلن على الفروع الأمريكية، دون الإعلان عن تعديلات في اتفاقيات توريد المشروبات إلى فروع كنتاكي بالأسواق العالمية.
